Maksāt, lai uzvarētu vs. Maksāt, lai spēlētu spēļu vēsturē

Spēļu nozares monetizācija ir ļoti mainījusies pēdējo trīs desmitgažu laikā. Sākot ar vienkāršām vienreizējām iegādēm, mums tagad ir sarežģītas mikrotransakciju, abonēšanas un strīdīgu maksāšanas mehānismu ekosistēmas.  

Modernā spēļu monetizācija ir diversificējusies vairākās platformās un nozarēs, daloties pārsteidzošās līdzībās ar igaming sektoru. Tāpat kā tiešsaistes kazino izmanto reklāmas stratēģijas, lai piesaistītu spēlētājus, spēļu platformas pielieto salīdzināmas taktikas. Šī saikne kļūst īpaši aktuāla, skatoties, kā reklāmas, piemēram, fanatics kazino reklāmas kods, atspoguļo mūsdienu freemium spēļu atlīdzības sistēmas.

Pamatu ēra: Tradicionālā maksāšana par spēlēšanu

Spēļu nozares monetizācijas ceļojums sākās ar vienkāršo maksāšanas par spēlēšanu modeli, kur patērētāji iegādājās pilnīgas spēles iepriekš. Šī pieeja dominēja no 1970. gadiem līdz 2000. gadu sākumam, ar nosaukumiem kā agrīnie konsolēs spēles un PC izdevumi, kas piedāvāja pilnīgas pieredzes par vienu cenu. Spēlētāji uzreiz pēc iegādes saņēma visu spēles saturu, radot skaidru vērtības priekšlikumu bez papildus izdevumiem.

Šajā ēras papildu saturs nāca caur paplašināšanas pakām, kas sniedza būtiskas jaunas spēļu pieredzes par $20-40. Šis modelis darbojās labi, kad spēļu izplatīšana paļāvās uz fizisko mediju, un interneta pieslēgums bija ierobežots, taču drīz tas piedzīvoja traucējumus tehnoloģiju attīstības un tirgus dinamiku maiņas dēļ.

Mikrotransakciju revolūcija

Pārveidošana sākās nemanāmi 2006. gadā ar The Elder Scrolls IV: Oblivion zirgu bruņu DLC, kas maksāja $2.50. Šis, šķiet, mazākais papildinājums iezīmēja mikrotransakciju ēras sākumu, ieviešot ideju par maksāšanu par maziem, individuāliem spēles uzlabojumiem.  

Elektroniskais māksla, it īpaši, izmantojot FIFA Ultimate Team, kas tika izlaista 2009. gadā, noteica standartus. Uzņēmuma toreizējais izpilddirektors Džons Ričitello slavenākais izteica šī stratēģijas psiholoģisko pamatu: "Kad tu esi sešas stundas spēlējis Battlefield un tev beidzas munīcija, un mēs tev lūdzam dolāru, lai iekasētu, tu patiesībā neesi tik cenu jutīgs šajā brīdī".  

Samaksāt, lai uzvarētu mehānismu sākums

Samaksāt, lai uzvarētu sistēmas parādījās, kad izstrādātāji atzina potenciālu monetizēt konkurences priekšrocības tieši. Atšķirībā no kosmētiskām mikrotransakcijām, P2W mehānismi ļauj spēlētājiem iegādāties spēļu priekšrocības, kas sniedz taustāmas priekšrocības salīdzinājumā ar maksājošajiem lietotājiem. Šie mehānismi parasti ietver spēcīgu ieroču, resursu vai rakstzīmju uzlabojumu iegādi, kas būtiski ietekmē spēles progresu un spēlētāju konkurenci.

Mobilās spēļu sektors kļuva īpaši saistīts ar agresīvu P2W īstenošanu. Spēles kā Clash Royale piemēro šo pieeju, ļaujot spēlētājiem iegādāties krājumus, dārgakmeņus un sezonas caurlaides, kas paātrina progresu un sniedz konkurences priekšrocības. Modelis pierādījās, ka ir peļņu nesošs, bet strīdīgs, jo tas fundamentāli mainīja attiecības starp prasmi un panākumiem spēlē.

FIFA Ultimate Team varbūt ir visveiksmīgākā un pretrunīgākā P2W īstenošana galvenajā spēļu nozarē. Spēlētāji var iegādāties kāršu pakas, kas satur zvaigžņu sportistus, ar visaugstāk novērtētajiem spēlētājiem, kas sniedz būtiskas priekšrocības spēlē. EA mikrotransakciju ieņēmumi no šī režīma vien šķiet sasnieguši $4.3 miljardus 2023. gadā, ar FIFA Ultimate Team, kas veido gandrīz pusi no šīs figūras. Šī veiksme nāca neskatoties uz plašu kritiku par taisnīgumu un loterijas kārtību mehānismiem, kas līdzīgs azartspēlēm.

Gacha spēļu revolūcija

Gacha modelis, kas radās Japānā 2010. gadu sākumā, ieviesa sarežģītas nejaušas atlīdzības sistēmas, kas virzīja P2W mehānismus līdz jauniem ekstremiem. Nosaukts pēc Japāņu kapsulu rotaļlietu automātiem, gacha spēles ir pilnībā balstītas uz nejaušām pirkumiem, kur spēlētāji tērē naudu, lai iegūtu nejaušas atlīdzības ar atšķirīgu retumu un vērtību.

Puzzle & Dragons, kas tika izlaista Japānā 2012. gadā, kļuva par pirmo lielo gacha panākumu. Modelis ieguva globālu atpazīstamību ar nosaukumiem kā Fate/Grand Order (2015). Šīs spēles bieži izmanto psiholoģiskas tehnikas, tostarp žēluma sistēmas (noliekot retas atlīdzības pēc neveiksmīgiem mēģinājumiem), ierobežota laika notikumus un sociālo spiedienu caur ģildēm.

Freemium modeļa paplašināšana

Freemium pieeja, kas apvieno bezmaksas piekļuvi ar opciju iegādi, kļuva par dominējošo mobilo spēļu modeli 2010. gadu vidū. Šī stratēģija risina galveno šķērsli spēļu pieņemšanai, novēršot priekšapmaksas izmaksas, vienlaikus radot vairāku ieņēmumu iespējas caur pastāvīgu spēlētāju iesaisti.

Freemium spēles izmanto dažādas monetizācijas tehnikas, tostarp enerģijas sistēmas, kas ierobežo spēles ilgumu, premium valūtas, kas paātrina progresu, un abonēšanas pakalpojumus, kas piedāvā pastāvīgas priekšrocības. Modeļa panākumi balstās uz nelielas procentuālas daļas spēlētāju (bieži sauktu par "viegliem zivīm") pārvēršanu par augsti tērējošiem lietotājiem, kuri subvencē bezmaksas pieredzi lielākajai daļai.

Tomēr freemium dizains bieži rada mākslīgi kaitinošas pieredzes maksājošiem spēlētājiem. Kritiķi apgalvo, ka spēles tiek apzināti izstrādātas ar mākslīgiem šķēršļiem un pārmērīgas grūtības pieaugumiem, lai veicinātu izdevumus.  

Regulējošo atbilžu un nozares atteikumu

Spēļu nozare saskārās ar pieaugošu uzmanību, kad P2W mehānismi kļuva arvien agresīvāki. Beļģija un Nīderlande vadīja regulējošās pūles, klasificējot noteiktus loot box sistēmas kā azartspēles. Daudzas valstis ir ieviesušas vecuma ierobežojumus un izpaušanas prasības spēlēm, kas satur nejaušas maksātas saturu.

Nozare ir reaģējusi ar dažādām reformām, tostarp palielinātu caurskatāmību par izredzēm, žēluma sistēmām, kas garantē atlīdzības pēc noteiktas tēriņu robežas, un alternatīvām monetizācijas pieejām kā cīņas pases. Dažas spēles ir pārgājušas no tīriem P2W modeļiem uz kosmētiski orientētām mikrotransakcijām, lai gan šīs izmaiņas bieži atspoguļo regulējošo spiedienu, nevis brīvprātīgu reformu.

Nākotnes tendences

Šodienas spēļu tirgū ir hibrīdoperācijas modeļi, kas apvieno vairākus pieejas. Bezmaksas spēles parasti integrē reklāmas, mikrotransakcijas, abonēšanas un sezonas saturu, lai optimizētu ieņēmumu plūsmas. Šī diversifikācija ļauj izstrādātājiem monetizēt dažādus spēlētāju tipus, vienlaikus samazinot atkarību no viena vienota ieņēmumu avota.

Tad ir jautājums par bezmaksas spēlēm, kas ienāk esporta scēnā. Spēles kā League of Legends, Valorant, un CS2 ir, iespējams, vislielākie šāda veida piemēri, bet mēs nedrīkstam aizmirst Mobile Legends: Bang Bang, kas izmanto tās pašas prakses, kuras tik daudzi uzskata par "upuriem", vienlaikus būdami ārkārtīgi populāri.

Debates par maksāšanu uzvarēšanai un maksāšanu par spēlēšanu atspoguļo plašākas spriedzes par spēļu komerciālo attīstību. Kaut arī P2W mehānismi var sniegt ilgtspējīgu ieņēmumu izstrādātājiem un bezmaksas piekļuvi nejaušiem spēlētājiem, tie riskē graut to meritokrātisko principi, kurus daudzi spēlētāji vērtē. Ilgtspējīgu monetizācijas modeļu atrašana, kas līdzsvaro komerciālās vajadzības ar spēlētāju apmierinātību, joprojām ir pastāvīga izaicinājums, prasa rūpīgu uzskati par ekonomiskajām realitātēm un spēļu kopienas pamatvērtībām.

Biežāk uzdotie jautājumi

Kādas ir atšķirības starp maksāšanu uzvarēšanai un maksāšanu par spēlēšanu spēlēs?

Maksāšana par spēlēšanu attiecas uz pilnas spēles iegādi iepriekš, bieži vien ar paplašināšanas pakām, kas pārdotas atsevišķi. Maksāšana, lai uzvarētu, ļauj spēlētājiem iegādāties priekšrocības, piemēram, spēcīgākus priekšmetus vai ātrāku progresu, dodot maksājošajiem lietotājiem priekšrocības pār citiem.

Kad mikrotransakcijas pirmo reizi parādījās spēlēs?

Mikrotransakcijas sāka iegūt popularitāti 2006. gadā, kad The Elder Scrolls IV: Oblivion’s zirgu bruņu DLC bija viens no pirmajiem ievērojamajiem piemēriem. Tas ieviesa ideju par maksāšanu par maziem, individuāliem spēles uzlabojumiem.

Kāpēc maksāšana, lai uzvarētu, tiek uzskatīta par pretrunīgu?

Maksāšanas, lai uzvarētu, mehānismi var graut godīgas konkurences principus, ļaujot spēlētājiem iegādāties spēles priekšrocības. Tas pārvieto līdzsvaru prom no prasmju balstītiem panākumiem un var radīt vilšanos maksājošiem spēlētājiem.