Highguard izstrādātājs sauc spēļu balvu atklāšanu par 'katastrofu no pirmās minūtes'

Bijušais izstrādātājs no nelaimīgā šāvēja Highguard publiski aprakstījis iekšējo nemieru pēc katastrofālās spēļu balvu atklāšanas. Viņi raksturoja projekta mārketingu kā "katastrofu no pirmās minūtes," apstiprinot plašo negatīvo reakciju un izgaismojot sekojošo studijas sabrukumu un atlaides.

Galvenā atziņa: Highguard spēļu balvu atklāšana bija PR kļūda, kas pārvērta projektu par joku, iekšējā vadība un vāja komunikācija būtiski veicināja tā krišanu.

Spēļu pasaule mīl labus avārijas gadījumus, un Spēļu balvas 2023 sniedza vienu no ievērojamākajām nesenajā vēsturē ar Highguard atklāšanu. Kas bija domāts kā grandioza jauna konkurētspējīga šāvēja no Wildlight Entertainment debija, kļuva par tūlītēju memu. Tagad bijušais izstrādātājs ir atklājis patiesību, un iekšējā stāsta izskats ir tikpat nekārtīgs, kā mēs visi bijām aizdomājušies.

Highguard spēļu balvu reakcija: Kā atklāšanas treileris izgāzās

Izvēlēties spēļu balvas savam lielajam atklājumam ir augsta riska, augsta ieguvuma spēle. Jūs saņemat miljoniem skatītāju acis, bet arī sacenšaties ar lielākajiem un labākajiem, ko nozare var piedāvāt. Highguard gadījumā risks neizdevās. Treileris tika saņemts ar jauktu neskaidrību un atklātu ņirgāšanos jau no brīža, kad tas tika rādīts.

Vīrusu brīdis, kas pārvērta Highguard par meme

Galvenā problēma bija pamatīgs disconnect. Treileris parādīja dīvainu sajaukumu no tā, kas šķita kā varoņu šāvējs ar neveikliem, stīviem varoņu dialogiem un spēli, kas šķita novecojusi. Tā vietā, lai radītu satraukumu, tā radīja memus. Sociālie tīkli kļuva dzīvīgi ar dīvainajiem varoņu dialogiem un salīdzinājumiem ar daudz vecākām, mazāk izstrādātām spēlēm. Tas kļuva par joku reālajā laikā, saņemdams likteni, no kura mazākums spēļu var atgūties.

Kā spēļu balvu auditorija reaģēja reālajā laikā

Ja jūs vērojāt tiešraidi Twitch vai YouTube, jūs redzējāt katastrofu attīstāmies. Sākotnējais interesi ātri pārvērtās vilšanās un izsmieklā. Konsenss bija skaidrs: pasaulē ar izstrādātām šāvēja spēlēm, piemēram, Valorant un Counter-Strike 2, Highguard izskatījās, it kā tās ieradās uz kauju ar ūdens pistoli. Reakcija nebija tikai negatīva; tā bija noraidoša. Spēle tika nosodīta jau ierašanās brīdī sabiedrības acīs.

Highguard izstrādātājs atlaists: Iekšējais stāsts par komandas sabrukumu

Kamēr internets smejās, noskaņa Wildlight Entertainment bija jebkā, bet priecīga. Saskaņā ar bijušā UI/UX dizainera teikto, kas publiski izteicās sociālajos tīklos, izstrādātāju komanda saprata, ka atklāšana bija katastrofa. Viņi aprakstīja pretreakciju kā dvēseli sagraujošu pieredzi, apstiprinot, ka treileris neatspoguļoja spēli, par kuru viņi bija dedzīgi strādājuši.

Kas noveda pie atlaižu un studijas restrukturizācijas

Sekas bija ātras un brutalas. Nedēļās pēc atklāšanas Wildlight Entertainment paziņoja par būtiskām atlaižSkat baterijām. Bijušais izstrādātājs norādīja, ka mārketinga un C-līmeņa vadība, kas bija atbildīga par treilera virzienu, bija pirmie, kas tika atbrīvoti, bet izgriezumi skāra daudzus komandas locekļus, kuri gadiem bija investējuši projekta izstrādē. Šī restrukturizācija bija tiešs sekas no atklāšanas neveiksmes piesaistīt pozitīvu uzmanību vai investīcijas.

Emocionālais efekts uz izstrādātāju komandu

Izstrādātājiem tas bija ne tikai PR kļūda; tā bija personiska un profesionāla traģēdija. Bijušais dizainers runāja par milzīgu lepnumu, ko komanda jutās pret savu darbu un par skumjām, redzot to nepareizi attēlotu un izsmietu globālā mērogā. Sekojošās atlaišanas pievienoja aizvainojumu sāpei, atstājot daudzus talantīgus izstrādātājus bez darba un neapmierinātus tieši pirms svētkiem. Tas ir skaidrs atgādinājums par cilvēku izmaksām aiz spēlēm, ko mēs spēlējam un kritizējam.

Highguard treilera kontoversija: Kāpēc atklāšana bija katastrofa

Tātad, kur viss izgāja greizi? Izstrādātāja stāsts norāda uz katastrofālu neveiksmi mārketinga stratēģijā un disconnect starp izpilddirektora redzējumu un izstrādes realitāti. Tas nebija tikai slikts treileris; tas bija daudzu kļūdaini noformētu procesu rezultāts.

PR stratēģija, kas izgāja no sliedēm

Lēmums izveidot treileru, kurā dominēja kinematogrāfiskie elementi un kurā tika rādīta ļoti maz pārliecinošas spēles, bija sākotnējā grēka. Izskatās, ka vadība vēlējās daudz spīdīgu, stāstu virzītu gabalu, bet viņi neizdevās informēt, kas spēle faktiski *bija*. Rezultāts bija neskaidrs juceklis, kas neuzrunāja ne stāstu spēļu, ne konkurētspējīgu šāvēju fanus. Tas ir klasisks gadījums, kad cenšas būt viss visiem un beigt kā nekas nevienam, mācība, ko daudzi izstrādātāji māca grūti. Tas ir viens no lielākajiem spēļu neveiksmēm, ko esam redzējuši kādu laiku.

Kā konkurētspējīgo šāvēju kopiena reaģēja

Target auditorija spēlei kā Highguard ir nežēlīga. Spēlētāji, kas grindē reitingus tādās spēlēs kā Valorant vai Apex Legends, pieprasa precizitāti, izstrādātību un augstu prasmju slieksni. Highguard treileris neatspoguļoja nevienu no tā. Kustības izskatījās neveiklas, spējas neiedvesmojošas, un kopējā prezentācija šķita lēta. Iiešana šajā pārpilnajā tirgū prasa nevainojamu izpildi, ko mūsu spēlētāji saprot, kad viņi cenšas kāpt reitingos. Ja jūs meklējat, lai pilnveidotu savu spēli jaunā nosaukumā, jūs zināt, ka izpratne par meta no pirmās dienas ir būtiska. Daudzi spēlētāji pat saņem palīdzību no profesionāļa Eloking, lai redzētu, kā labākie spēlētāji dominē jaunā spēles reitingu skalā.

Highguard neizdevās atbildēt uz vienu no vissvarīgākajiem jautājumiem: "Kāpēc man jāatstāj mana galvenā spēle šai?" Kopienas atbilde bija ārkārtīgi skaidra: "Mēs to nedarīsim." Tas ir svarīgs mācība ikvienam, kas cenšas palaist jaunu konkurētspējīgu nosaukumu, neatkarīgi no tā, vai tas ir taktisks šāvējs vai kaujas royale.

Wildlight Entertainment Highguard: Ko saka mātes uzņēmums

Kamēr studija ir nemierā un viņu debijas projekts ir pārvērties par smieklīgu notikumu, visas acis ir pievērstas Wildlight Entertainment vadībai. Viņu reakcija bija, paredzami, korporatīva un uzmanīga.

Wildlight oficiālā atbilde uz kontoversiju

Paziņojumā, kas publicēts viņu oficiālajā tīmekļa vietnē, Wildlight atzina atsauksmes no Spēļu balvām. Viņi paziņoja, ka "pārskata projekta virzienu" un ir "šķīrušies no daudziem komandas locekļiem" kā daļa no plašākas restrukturizācijas. Oficiālā Highguard tīmekļa vietne ir vienkāršota, noņemot lielāko daļu mārketinga materiālu un atstājot tikai pamata lapu.^[4] Tas ir kluss atzīšanās par pilnīgu neveiksmi.

Ko tas nozīmē nākotnes projektiem zem Wildlight lietussarga

Šis ir brutal sākums jaunai studijai. Wildlight tika izveidots nozares veterānu solījuma radīt jaunus, aizraujošus pasaules. Viņu pirmā iespaida spēļu pasaulē bija vēderplīts. Lai gan uzņēmums uzstāj, ka tas joprojām ir apņēmies radīt lieliskas spēles, tas būs garš, stāvs cīņa, lai atgūtu uzticību un atbrīvotos no Highguard katastrofas stigmas. Jebkurš nākamais projekts no viņiem tiks pārbaudīts ar mikroskopu. Viņiem nav ne vismazākās vietas kļūdām nākamajā mēģinājumā, un viņiem būs nepieciešams vairāk nekā tikai laba spēle; viņiem būs nepieciešama meistarklase PR, lai labotu savu reputāciju.

Highguard sērija ir brīdinājuma stāsts, kas pierakstīts reālajā laikā. Tas parāda, kā dažas sliktas lēmumi augšgalā var iznīcināt gadus ilgu smagu darbu un pārvērst solīgu projektu par joku. Mūsu sirdis aiziet izstrādātājiem, kurus skārušas atlaides, un mēs ceram, ka viņi atrod sev piemērotas iespējas. Attiecībā uz pašu Highguard, tā nākotne ir neskaidra, bet tās mantojums kā Spēļu balvu meme ir uz mūžīgiem laikiem nodrošināts.

Atsauces

1. [4] "Highguard Oficiālā Tīmekļa Vieta". playhighguard.com. Iegūts 2024. gada 5. janvārī